В парках продвигают разнообразные культурные организации...
— Речь идет о продвижении различных культурных учреждений в парках и, напротив, — у нас, к примеру, можно размещать афиши театров, продавать билеты на театральные постановки, выставки и музейные экспозиции, — рассказывает Лапшин. — Важно официально дать старт такой акции, что должно исходить от департамента культуры в виде соответствующего поручения. Тогда все участники смогут собрать свои предложения и определить, как и где они хотели бы размещать информацию о своих организациях.
По мнению Лапшина, парки обладают множеством возможностей помимо традиционных рекламных щитов. Например, там можно устанавливать экспозиционные стенды с копиями картин или использовать экраны для трансляции отрывков спектаклей.
Директор парка им. Горького Ольга Захарова отмечает, что привычные методы рекламы сегодня неэффективны. — Пора разрушать устоявшиеся шаблоны, согласно которым реклама — это только афиши и наклейки.
Парк Горького — это не просто место для размещения рекламы, а огромная площадка для творческих идей.
Любой театр, музей, выставка или концерт должны содержать глубокий смысл... Главное — энергетика, а не просто возможность прочесть рекламное объявление.
У нашего парка имеется опыт реализации подобных инициатив — например, сотрудничество с Театром имени Пушкина. Все желающие, кто не смог посетить премьеру «Дамы с камелиями» в театре, смогли посмотреть спектакль онлайн прямо в парковой зоне, на свежем воздухе, — поделилась Захарова.
Председатель Столичной маркетинговой гильдии Ира Матысяк выражает сомнения, что создатели проекта смогут достичь намеченных результатов. — Если театрального зрителя во время показа будут «насыщать» рекламой, это может вызвать как осознанное, так и подсознательное негативное отношение, — отметила она.
— Посетитель театра приходит, чтобы приобщиться к высокому искусству, у него особое настроение и энергетика.
Он желает увидеть Шекспира, а ему в это время сообщают, что в парках можно прокатиться на коньках. Это станет несоответствием.
Реклама способна «замылить» восприятие спектакля и испортить впечатления от парковых зон или музеев.
Тем не менее, идея об организации в парках театральных и музейных касс, по мнению Матысяк, является удачной.
Большинство людей во время прогулки захочет заранее спланировать свой досуг.
В то же время член совета Гильдии рекламщиков Николас Коро уверен, что привлечь квалифицированных творцов к реализации подобных проектов будет вполне реально.
— Художники разных направлений, особенно представители нового искусства, ищут площадки для реализации своего творческого потенциала. Если парк выделит место и определит тему — это станет отличной возможностью для реализации идей художников и творческих коллективов.
Более того, с удовольствием присоединятся студенты творческих специальностей: дизайнеры, оформители, сценаристы — для них проект может стать курсовой или дипломной работой, — поделился специалист. По его мнению, использовать нестандартные формы рекламы, такие как флешмобы и художественные инсталляции, стоит не только в парках, но и в театрах и музеях.
Он подчеркнул, что кросс-реклама эффективна в тех случаях, когда целевые аудитории партнеров совпадают.
Разные зоны отдыха в парках ориентированы на различные группы — хипстеры, пожилые люди, семьи, интеллигенция. — Главная рекламная задача данного проекта — правильно определить заинтересованные аудитории, которые могут быть привлечены к культурным мероприятиям различных точек города, — подвел итог эксперт.