Жители России, принявшие участие в опросе «Золотого яблока», стали чаще покупать недорогие средства для ухода за волосами, лицом и телом, а также декоративную косметику и парфюмерию, при этом не отказываясь от премиальной продукции, сообщает пресс?служба компании. Почти половина респондентов (49%) указала, что их расходы на бьюти?товары за последний год не изменились.
Еще 21% респондентов сократили траты, тогда как 14% увеличили расходы. По данным компании, покупатели все реже рассматривают бьюти?шопинг как моментальное развлечение — теперь это скорее инструмент поддержания качества жизни и элемент заботы о себе.
В числе причин — желание оптимизировать бюджет (этот ответ дали 48% опрошенных), уменьшение числа импульсивных покупок (38%) и переход на более доступные аналоги (31%). Компания также отмечает, что почти каждый второй участник опроса покупает уходовые средства как минимум раз в месяц (46%).
У женщин схожая частота покупок наблюдается в сегменте декоративной косметики (45%). При этом именно декоративная косметика чаще всего подвергается экономии: лишь 18% заявили, что не стали бы сокращать расходы в этой категории.
В то же время продукты, направленные на здоровье кожи и волос, становятся приоритетом: 59% не экономят на уходе за кожей, а 42% — на уходе за волосами. Эти тенденции подтверждает и аналитика «Золотого Яблока».
Сравнение 2025 и 2024 годов показывает, что категория ухода за волосами выросла и по количеству продаж, и по выручке (соответственно на 30% и 34%). Уход за кожей лица и тела занимает следующую позицию по росту: +25% в штуках и +27% в денежном выражении.
В декоративной косметике продажи в штуках увеличились на 29%, а выручка — на 24%. Покупатели стали активнее использовать декоративную косметику, но чаще выбирают более доступный сегмент.
Парфюмерия чаще других категорий подвергается экономии (60%), однако она также входит в тройку направлений, на которые 35% опрошенных предпочитают не снижать бюджет. За 2025 год выручка в категории выросла на 28%, а продажи в штуках — на 17%.
Покупатели чаще приобретают дорогие полноформатные флаконы: в лидерах продаж — нишевые ароматы объемом 100, 75 и 50 мл.
Данные опроса подтверждают это: большинство приобретают парфюм раз в полгода (33%). По суммам трат 41% респондентов тратят до 1 тысячи рублей, 34% — от 1 до 3 тысяч, 17% — от 3 до 5 тысяч, 6% — от 5 до 10 тысяч и 2% — от 10 до 20 тысяч рублей.
Опрос был проведен на платформе «Яндекс. Взгляд», в нем приняли участие более 2 тысяч респондентов.